淘宝商城开药馆对药品行业产生的影响
发布日期:2013-01-14 10:30:25
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根据淘宝发布的新闻稿，首批与淘宝商城合作的网上药店为上海复美大药房、北京金象大药房、杭州九洲大药房、江西开心人大药房以及云南白药大药房，共5家。不过有消息称，包括海王星辰、健客网在内的第二批药企也即将进驻淘宝商城。
由于政策尚存一定的空白区域，业界对淘宝此举看法不一，对药品B2C业态发展前景的看法同样存在分歧。不过，有药品B2C企业称，淘宝商城“医药馆”一旦形成规模并促进这一业态的不断发展，将会无形中“帮”发改委降药价。所以，时下该慌的不是医药商业公司或是与淘宝医药馆业务直接竞争的B2C公司，而是医药工业企业。
淘宝式价格战或伤及工业企业
开展B2C业务的八百方医药网购平台其创始人、CEO廖光会昨日在接受记者采访时，一开始就为淘宝辩护，称淘宝商城不卖药，药品是金象等网上药店在卖，因此淘宝并不需要互联网药品交易服务资格证。
他同时还直言，淘宝推出B2C产品“医药馆”将有助于培养药品B2C用户习惯和认知，推动国内B2C行业的发展。但网络的透明性，将使得现有的医药行业经销模式被价格战搅乱，药品价格或将因此降低。
按照惯例，淘宝商城在此次合作中仅提供平台，具体的网店运营全部交由各商家自行打理。不过，经淘宝整编后，原本各自为政的持牌(即互联网药品交易服务资格证)的网上药店，其药品的价格被放入了同一平台，价格竞争立刻变得更加直接。
记者在淘宝商城医药馆看到，其线上“在卖”的医药商品种类涉及非处方药品、保健品、医疗器械、计生用品等四个大类，而处方药则不允许销售。部分入驻的网上药店已经在淘宝商城打出价格战。
云南白药大药房网上药店在卖的避孕药金毓婷，促销价仅为原价的五分之二。国内一家B2C医药商业公司在看到“金象9.9元全年免邮销售品牌药”后，直打冷颤，并坦言:“对于金象的做法，我们只能退避三舍，抱臂围观。金象要么发财了，要么脑袋被门挤了。B2C拼的不是爆发力，是忍耐力。无论怎样，坚持到底才是真英雄。”
掘金几何业界现分歧
对于淘宝此举，国药控股高级研究员干荣富也向记者表达了他的看法，即淘宝等药品B2C销售业态不会成为医药商业发展的大趋势。
在干荣富看来，淘宝的竞价性质，决定其“卖”的药品肯定要比实体店便宜。而低价之下，药品质量如何保证，将是一个值得关注的问题。
“淘宝商城医药馆实际上是平价大药房的延伸。对药房来说，淘宝这一模式会受到欢迎。因为上淘宝商城的人多，巨大流量对他们来说具有吸引力。但是，随着进驻的公司越来越多，网上价格战越来越激烈，而淘宝还是没有互联网药品交易服务资格证和药品经营许可证，就不是很妥当。
记者注意到，淘宝“医药馆”开张后，由此引发的一系列问题正在被业界所关注。
首先，监管和法规的问题有待解决。目前我国虽已经批准了35家实体医药商业公司展开网上B2C业务，但相关政策仍为2005年的版本，亟待完善。一些业内专家甚至认为，鉴于监管尚未到位，法规还有空白，出于安全的考虑，药品这一特殊商品，不但不应该放开B2C销售，还应该实施专卖。
其次，由于淘宝医药馆主要卖品牌药，且产品多为负毛利产品，在淘宝上开店的网上药店并不一定能赚钱。加之淘宝“医药馆”一旦形成规模效应，传统医药零售的“负毛利、大流水”的商品将大肆外逃，传统医药零售业究竟是做还是不做B2C，将是一个近似两难的问题。
另外，价格信息被淘宝对称后，各级分销商矛盾如何解决?药品价格若大幅下降，原有的营销体系如何调整?也将考验工业企业。
机会与风险并存
依照淘宝商城方面的统计，在短短几天内，在其B2C平台“叫卖”的医药及保健类商品已接近1万种。而来自加盟商开心人大药房、金象大药房等五家网上药店的数据则称，他们第一天从淘宝商城获得的订单就有几百个，营业金额达几万元。这一数据显然会让与淘宝业务雷同的医药B2C小公司倍感压力。为此，一家公司的负责人称，鉴于淘宝在药师方面还存在短板，公司今后将进一步在专业化上做功夫。
来自中国医药商业协会和连锁药店分会发布的数据显示，2009年中国药品零售市场规模约1500亿元，但其中网络销售仅7000万左右，只占零售市场销售0.046%。因此发展空间巨大。
不过，也有专家认为，药品B2C行业属于政策性行业，政策风险较大。该行业在屡遭诟病的网络假药劣药正遭到严打的大背景下，药品网购如何保证安全性则将是不可回避的一个问题。
据了解，2个月前，来自重庆药监局的消息就称，国内较早获得互联网药品交易服务资格证的“同生药房网”就被查出违规销售假冒伪劣产品，6名高管被警方控制。
